八月的华亭西华镇，绿意葱茏、生机盎然。

漫步在华亭市西华镇什民村，初秋的微风迎面而来，带来丝丝凉意；山林肆意摇曳，盎然生机充盈着山野；翠绿的山脚下，蜿蜒的溪流旁，一户户古朴的农家小院坐落其间，青山绿水田园美景尽收眼底。

什民村是华亭市西华镇的一处小山村，这里气候宜人、景色秀美，地域特色浓厚。近年来，随着什民村麻、石、水以及罐罐茶等特色文化的爆火“出圈”，许多游客慕名而来，或拍照打卡，或体验采摘、或露营休闲，好不惬意。

“虽然游客越来越多，但今年华亭市乡村旅游，感觉就一个字——卷。”西华镇副镇长张文君感叹，“全市各个乡镇都在争先恐后争项目、搞活动、发展乡村旅游！”

怎样才能让乡村旅游脱颖而出，持续吸引更多游客？西华镇将传统文化与乡村旅游巧妙结合，推动了文旅产业“破圈”“出圈”。

农历六月六，俗称姑姑节、回娘家节。每到这天，华亭出嫁的女儿都会带着新麦面制成的油饼、花馍等面点回娘家探亲，民谚云：“六月六请姑姑”。但由于现在生活方式的快节奏和繁忙的工作压力，导致诸多传统节日的仪式感逐步消失。为了让逐渐消失的传统节日重新焕发生机。今年7月23日，农历六月初六，西华镇结合乡村旅游文化节重温“回娘家节”，成功举办了为期20天的“大地欢歌共思乡情同念亲恩”乡村旅游文化节暨喊您“回娘家”活动。

“举办西华镇喊您‘回娘家’活动，为的是让年轻一代儿女们记住节日、传承文化。”西华镇党委副书记徐小波表示：“为了让这次活动举办的更有意义，西华镇政府今年特意邀请了曾经为西华建设倾洒心血和汗水的200多位‘儿女们’‘回娘家’看看，感受撤乡建镇这二十多年翻天覆地的变化，同时也是为了给西华旅游做宣传。”徐小波介绍，当天参加活动的有300余人，歌舞、戏曲、书画、篝火晚会等丰富多彩的演出、活动应接不暇，演员们、村民们还有“回娘家”的“儿女们”热情持续升温。

活动凝聚了人气，也带来了商机。

小吃摊、小商贩闻讯而来，在什民村麻文化园周围自发地形成了“地摊市场”，为当地群众带来不少“旅游经济”，同时也增添了不少烟火气息。夜幕降临，篝火晚会人声鼎沸，茶摊烧烤烟火升腾，绳网乐园热闹非凡。

“活动当天人流量达到700多人次，固定摊位20多家，粗略统计当天营收达到2万余元。活动开展以后，来什民村旅游的人与去年同期相比，可以算是爆发式增长。”什民村包村干部赵莉说道。

以文促旅，以旅彰文。通过开展文化活动为当地注入源源不断的客流，也让当地群众吃上了“旅游饭”，风景变“钱”景。截至今年8月份，什民村入园旅游人数超过1万人次。仅门票收入就突破10万元，群众旅游综合收入突破15万元。2023年的入园旅游收入已经超过了去年总和的两倍多，旅游形势不断向好。

如今，乡村旅游已成为当地群众致富的“聚宝盆”和助力乡村振兴的“发动机”。（张鹏李潇）